PERSONIFICACIÓN

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El mecanismo de personificación o prosopopeya consiste en atribuir cualidades humanas a seres inanimados. Es un mecanismo más de intensificación de la cualidad o función del producto. Esta intensificación, a través frecuentemente de la metáfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un diálogo. A través de él, se crea una línea de comunicación caliente, válida para la persuasión emotiva. No obstante, aunque este mecanismo dé al producto estatus de persona, hay formas de articular esa relación producto--consumidor.



No estamos acostumbrados a la publicidad comparativa y, por ello, esta muestra que vamos a exponer nos resulta impertinente, además de simplificadora y llena de prejuicios: la antítesis refuerza la identificación de dos productos en competencia visualizados en dos cuerpos femeninos:



Aqui en este video podemos observar como los animales tienen cualidades humanas. Tambien se puede observar que se anuncia una bebida y un acontecimiento deportivo muy importante de estados unidos, como es la super bowl. Este anuncio tiene un toque de humor con los animales, que hace que la gente recuerde la bebida y el acontecimiento deportivo.



Este otro anuncio se puede apreciar como el coche tiene cualidades humanas como la de bailar y hacer ejercicio. Al final para anunciar un coche de la Citroën:




Y en este ultimo anuncio podemos observar como un oso al beberse la cerveza se comporta como una persona y realiza las mismas actividades que podria realizar cualquiera:



En el siguiente anuncio podemos observar una personificacion muy clara en como un perro está cortando el pelo como una persona. Tambián se puede apreciar en el comportamiento de los árboles cuando pasa el coche, con espadas,etc, típico de personas.



En este anuncio se puede observar la personificación en los juguetes. Los animale cobran vida.








La relación puede estar basada en un diálogo en el que pueden intervenir tres elementos: el textista, el consumidor y el producto personificado. En todos los casos, aunque el protagonismo en el diálogo lo tenga un elemento u otro, la responsabilidad de autor está en la agencia publicitaria que ha diseñado la campaña y, dentro de ella, también ha diseñado que relaciones se van a establecer entre el emisor, el receptor y el referente; es decir, ha diseñado la ceremonia y para ello ha repartido las funciones cada cual ha de representar en el trAsvase semántico.

Así podemos registrar a un autor que se oculta en una voz en off que presenta el producto:
  • Un americano genial.
  • Nestlé cuida sus cafés.
  • Pikolín, un guardaespaldas de confianza.
  • Opel Corsa Swing, la juventud corre por sus venas.
  • Norit sabe lo que lava.
  • Jazmín, novelas con corazón.
  • Fournier da más juego.
  • Raid, las mata callando.
  • Añares, nacido viejo.

En esta ceremonia de la sociedad de consumo, el autor elige un comportamiento de emisor y unos rasgos de caracterización que den credibilidad y autoridad a sus mensajes. Frente a la fórmula fría utilizada antes, puede conformar uan fórmula que suponga una mayor proximidad:
  • Porque tu piel habla por tí.
  • Close up, para que tu boca hable bien de tí.
  • Maggi te quiere... ayudar.
  • Piña colada verás de lo que es capaz esta portorriqueña.
  • Acérquese a Beefeather,conozca a una auténtica inglesa.
  • Actimel, ayuda a tus defensas

En las muestras anteriores se pueden observar dos matices: uno, la personificación se puede realizar sobre el elemento en el que incide la cualidad del producto, o sobre el propio producto; y otro, la personificación del producto puede buscar proximidad o respeto en la relación de producto--consumidor, a través del /Usted/ o del /tú/.

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Si quieres ver en detalle estas muestras de publicidad impresa, consulta en páginas externas el enlace soportado en la imagen:

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Es curioso observar qué estrategia adopta el textista cuando va a promocionar licores. Elige el equívoco puesto favorece la personificación femenina del licor y puesto que, a través de ella, busca la manipulación de las necesidades humanas deegenerando en la discriminación sexual y en la utilización de la persona como un objeto. Hay alguna codificación distinta
  • Carllos, hoy tienes muchos amigos.
Recuperando el hilo conductor, diremos que también el textista peude codificar un eslogan que dé protagonismo el producto:
  • Hola! Soy Mimosín.
  • Citroën C-15, me lo cargo todo.

o un protagonismo del producto que impone el consumidor un diálogo
  • Te espero en casa. Marie Brizar.
  • Ballevina es para tí.Baleevina esa soy yo.

Así mismo, el consumidor (con el permiso del textista) puede asumir falsamente el protagonismo en esta ceremonia de confusión:
  • Scotch-Brite ¿Qué haría yo sin tí?
  • Edesa, necesito tenerte.
  • Zahor, tienes algo que me gusta.
  • Metro. Me convences.

Y, finalmente, el consumidor a quien le imponen el papel de hablar sobre el producto:
  • Hoy como con Don Simón.
  • Hoy comemos con Isabel.

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Todas ellas son muestras que evidencian la estratagia del autor que adopta la agencia publicitaria a la hora de explicitar las relaciones publicidad-consumo.

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /PERSONIFICACIÓN /:



nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:
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  • Campanas, Balay, adoran el silencio.
  • Seat.Respeta tu espacio vital.
  • Müller. Cuidarte es un placer.
  • Brillante te lo pone fácil.
  • San Miguel. Donde va, triunfa.
  • Diga sí a una buena piel.
  • Nivea. Haz que tu piel se sienta tan joven como tu.
  • Seiko. Es tu reloj el que más dice de ti.
  • Campanas balay. Adoran el silencio.
  • Cillit Bang, y la suciedad se va en un ¡BANG!
  • Anna. El nombre del cava.
  • Geox el zapato que respira.
  • Nuevo Suzuki Suift, un fenómeno social.