ANADIPLOSIS orla_perfume21.jpg



Anadiplosis: reduplicación. Consiste en la repetición de una o varias palabras de un verso al comienzo del verso siguiente.

Algo mas detallado es, un mecanismo basado en la repetición, pero en este caso se repite una palabra dos veces: al final del primer hemistiquio y al principio del segundo. Puede parecer un mecanismo cerebral, elaborado racionalmente; sin embargo, funciona como argumento retórico apelando al corazón, estableciendo una línea caliente de comunicación entre emisor y receptor.



Cumple la misma función que la anáfora y la epífora: destacar, por medio de la repetición estratégica, del valor rítmico que aporta a la codificación del eslogan y la situación de la palabra, la palabra clave. Debemos entender por tal, no aquella que define al producto, sino aquella palabra que define la estrategia sobre el producto.

A veces, la verificación de la anadiplosis provoca la aparición de un efecto espejo que refleja desde más próximo a más lejano los elementos que componen la primera estructura del eslogan. Este efecto requiere un eje de apoyo situado, en ocasiones, sobre el elemento relacionante o, en otras, sobre la propia cesura. Esta consecuencia aproxima este mecanismo con el quiasmo, recurso sintáctico que veremos más tarde.

Entre las muestras recogidas, consideramos las siguientes:

  • Más vale ahora, por ahora vale menos.
  • La moda es lo mini, mini es tetra-brick.
  • Por una tira, la tira de millones.
  • Si Vd. ha pensado en BMW, BMW ha pensado en Vd.
  • Si Vd. ha pensado en Zanussi, Zanussi ha pensado en Vd.
  • Trinaranjus de Maracuyá, ¿Maracuyá de qué?
  • Los trenes no fuman, no fume en los trenes.
  • Cada salida es un desafío, cada desafío una meta.
  • En casa, Casademont.
  • La vida es móvil, móvil es Vodafone.
  • Agua de Rocío, rocío en tu piel.
  • Cillit Bang, la suciedad se va en un ¡BANG!
  • Solvium gel. El dolor ya no duele.
  • Denenes. Su mundo huele a felicidad, la felicidad huele a Denenes.


Las muestras que hemos presentado son casi tantas actualizaciones como estrategias distintas de venta. Si consideramos una a modo de ejemplo:

  • Trinaranjus de Maracuyá, ¿Maracuyá de qué?

Podemos observar que la repetición, es decir, la definición de la palabra clave, define la estrategia de la campaña a través de la cual se quiere presentar en la sociedad de consumo a un vástago de la familia, bien situada en el mercado.








Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /ANADIPLOSIS/.




24 veces editada esta página.
La última revisión ha sido realizada en Nov 27, 2014 2:01 am GMT por - txetxu_garaio txetxu_garaio.