IMPERATIVO

=IMPERATIVO =

En toda lógica publicitaria, está la utilización de un código para hacer actuar al consumidor. El carácter factitivo del discurso publicitario puede sentirse como una imposición (que lo es), pero ha de sentirse como un consejo. El emisor se presenta con los rasgos de omnisciencia y filantropía, quiere que vivamos, gocemos, sintamos, nos liberemos de nosotros mismos, seamos siempre un poco más nosotros mismos en los modelos publicitarios.

El imperativo, un elemento del paradigma verbal, da estas posibilidades de hacernos ver nuestras limitaciones y de aconsejamos productos o servicios que nos permitirán ser más nosotros mismos.

Algunas muestras:


 * //Vuele, navegue, conduzca, viaje con Europ Asístanse.//
 * //Destápate con L’Aixartell.//
 * //Este verano, descúbrete.//
 * //Abróchate los Paredes, y despega.//
 * //Embárcate con rumbo Azur.//
 * //Vístete tu Canonfax.//
 * //Plántate. (anuncio ecológico).//
 * //Skoll ¡vívetela!.//


 * //Ten presente tu futuro.//
 * //Entre en la clase Lancia.//
 * //Sáquele dinero a la pared.//
 * //Juega limpio con tu ciudad.//
 * //Practica Tacto.//
 * //Pinta tu vida de color Corsa.//
 * //Compre fríamente//
 * //Aprenda a escusharp//
 * //Saluda(a) la vida.//
 * //Busque, compare y, si encuentra algo mejor, cómprelo.//

En este "spot" publicitario podemos observar cómo "ordenan" al consumidor que compren sus hamburgusas: media type="youtube" key="JqAgB9dvnPc" height="300" width="600"

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /IMPERATIVO /:


 * //nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico://**


 * //L'oreal. Porque tú lo vales.//
 * //Digital Plus, te mereces más.//
 * //Media Markt. Yo no soy tonto.//
 * //Orange. Ahora todo está a tu alcance.//
 * //Olay, te gustará estar en tu piel.//

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