ESTRUCTURA

=ESTRUCTURA =

Dentro del eslogan consideramos estructura la distribución de elementos y en particular, la localización del nombre del producto.

Si adaptamos este concepto al "spot", el carácter dinámico permite a través del montaje ensanchar este concepto. Un caso concreto es la disposición de las unidades de información en función del esquema /problema-solución/; en muchos casos esta secuencia verifica a través de la demostración las cualidades del producto:

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El nombre de producto al principio le da al eslogan un carácter definitorio; se presenta primero el elemento y después la definición; en toda definición hay una apropiación de lo genérico: el producto no se presenta como un componente más de la competencia, sino que es el único. Los mecanismos que facilitan esta predicación son la ausencia de artículo, o la presencia del artículo determinado, y los esquemas de superlativo relativo.


 * //Danone, lo más natural.//
 * //Winston, genuino sabor americano.//
 * //Puleva, pura leche de vaca.//
 * //Samaza, el café de los muy cafeteros.//
 * //Bimbo, los frescos del barrio.//
 * //Eristoff, la provodkativa.//
 * //Supercinco, el espíritu del cinco.//
 * //RENFE, mejora tu tren de vida.//

Colocar el nombre del producto al final confiere al eslogan un carácter identificatorio. También este esquema supone una apropiación de lo genérico. La percepción se agota en el nombre del producto.


 * //La fuerza de la razón, Citroen BX.//
 * //Contra la placa, Binaca.//
 * //Estamos al día. Bimbo.//
 * //Te espero en casa. Marie Brizara.//

Siempre hay excepciones. Lo más significativo de estas muestras es el ritmo que refuerza el nombre del producto por ser palabras agudas.


 * //Leche desnatada Pascual ayuda a no engordar.//
 * //En limón KAS hay limón.//

La cesura es un elemento determinante en la estructura del eslogan ya que lo divide en dos hemistiquios. Esa división facilita la trasferencia de sentido soportando mecanismos como paralelismo, antitesis, paradoja, quiasmo, anáfora, epifora, anadiplosis, epanadiplosis, etc., que podremos comprobar en la consulta de cada una de las entradas correspondientes a los recursos mencionados. La pausa, la cesura, suele ser el eje que corta el eslogan.


 * //Frutas Jiménez, de fruta madre.//
 * //Cuida tu medio ambiente, te sentirás mucho mejor.//
 * //Stradivarius. Straordinarius.//

Pero esto no se verifica siempre ya que también puede estar apoyado en un elemento relacionante.


 * //Sabor autentico de puro maíz//
 * //Suciedad o su ciudad.//
 * //Haga números y olvídese de letras.//

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /ESTRUCTURA/: