antitesis

=ANTíTESIS =

La oposición entre significados de dos palabras que forman parte del eslogan es la característica que define este mecanismo.



En esta muestra visual, por ejemplo, la antítesis está contruido sobre una opisición interna: /se tiene/ vs. /no se tiene/ atractivo, elegancia, hermosura, habilidad de este producto sobre la competencia. Si quieres observar estas muestras con más detalles en un carrusel de diapositivas consulta:



Su articulación reconstruye la realidad y propone un esquema argumentativo reduciéndola a dos elementos de signo contrario. Esta simplificación favorece la comprensión del mensaje: el contraste facilita la identificación de un producto a través de la posesión de una cualidad que le aporta notoriedad: frente a la falta de personalidad de la competencia, el producto queda investido en la ceremonia publicitaria de una cualidad que, además de darle sentido, le hace más idóneo para el consumo.

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En el siguiente anuncio se aprecia la oposición de significados en el hombre y en la mujer, aunque también podria ser en el color de fondo azul y rosa.

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El paralelismo o el quiasmo son dos esquemas que favorecen la construcción de la antítesis al acentuar la simplificación puesto que refuerzan la estructura: articulan la realidad entre la notoriedad y el anonimato. La opción es simple y esta construida en torno a una cualidad, real o retórica, que se presenta como pertinente, como determinante.

Ya, desde el punto de vista formal, la antítesis se fundamenta sobre un esquema semántico (la oposición es sobre todo una oposición de significados) o sobre un esquema sintáctico (la oposición de conceptos queda articulada por las relaciones contextuales de signo contrario).En este caso, el contexto impone unas relaciones de oposición entre los términos que, desde el punto de vista semántico, no son normalmente, un elemento del sintagma aporta esta relación. Podemos observar estas relaciones de opisición también a través de los colores: a través de los colores complementarios que soportan valores diferentes.



Entre la antitesis de esquema léxico, encontramos las realizaciones que mas destacan la sencillez, pero también que suponen menos un logro formal, una argumentación retórica, que buscan mas una simplificación racional de la realidad. Entre ellas

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 * //Uno para todos y todo para uno//
 * //Cuando tú vas, yo vuelvo.//
 * //Suba a citrón y baje hasta el 6%.//
 * //Millones a cinco duros.//
 * //Con lo que vales que poco cuestas.//
 * //Eres grande, pequeño.//
 * //Ahora todo pesa menos. (Vídeo)//
 * //Sonido rico a precio pobre.//
 * //SEAT, mas por menos.//
 * //Lazo rojo, el placer de comprar, el gusto de vender.//
 * //Arriba la calidad, abajo los precios//
 * //La grandeza se demuestra a veces en las cosas pequeñas//

El contexto marca también unas relaciones de oposición entre elementos; la oposición se construye muchas veces sobre una paronomasia, la disposición de los elementos en el sintagma, la redundancia, etc.

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 * //Cambiamos sus ilusiones por soluciones.//
 * //Suciedad o su ciudad.//
 * //Cintas de video. Son de cine.//
 * //Si bebes no conduzcas.//
 * //Si conduces, bebe mosto Greip.//
 * //Date un respiro: no fumes.//
 * //Frac, duro chocolate con corazón de nata.//
 * //Natreen endulza tu vida sin que te pese//

En otras, se fundamenta en una estructura coordinada copulativa de valor consecutivo:


 * //Haga números y olvídese de letras.//
 * //Déjese de sustos y vaya de miedo.//
 * //Raspe plata y gane oro.//

La articulación de la antítesis, además, puede cumplir otras funciones. Así, puede buscar rebatir las objeciones que se deriven de la predicación positivadora hacia el producto, es decir, puede articularse fundamentada en una antipofóra.


 * //Porcelanosa es bella, es para siempre.//
 * //Primero más apurado; ahora, mas suave.//
 * //Champú geniol, sonrisas sin lagrimas.//
 * //Alfa Romeo Turbo-Diesel, mas turbo que diesel.//
 * //Philadelphia: arriba, el sabor, abajo, las calorías.//
 * //Lark tripe filtro.Sabor seguro. Placer más puro.//
 * //Nuevo Alfa 75 I 8 i.e. 122 caballos que van como la seda.//

La función de la antipófora es dificultar la aparición de objeciones, de contra-argumentaciones derivadas como consecuencia de afirmaciones que hace el emisor, es cerrar todos los caminos a la polémica. Esto se puede observar con claridad en la última muestra recogida: se pretende identificar un producto a través de una cualidad que le da notoriedad: 120 caballos de potencia: de esto, podría derivarse una prevención fuerza incontrolable: para ello, la última parte de la argumentación rebate, antes de aparecer, las posibles consecuencias negativas.



Así mismo, la antítesis puede cumplir la función de buscar la totalidad, o presentar al producto como la integración de los elementos de signo contrario


 * //Anisan Patrol. El bello y la bestia.//
 * //La razón y la pasión. Peugeot 505.//
 * //Cerveza de día, copa de noche. Voll-Danm//

Sin embargo, estas no suelen ser las funciones más comunes de la antítesis, sino, como ya informábamos anteriormente, la función más común suele ser la oposición.

Recordando algunas muestras.


 * //Drogas ¿para qué? ¡Vive la vida!//

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /ANTÍTESIS/

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//


 * //Halcón viajes: Cambien el paraguas por la sombrilla.//
 * //Deja de fumar, redecora tu vida.//
 * //Arriba los frescos. Abajo los precios (Eroski).//
 * //Para protegerse del sol, no del bronceado. Polysianes.//
 * //La cerveza Sin para la gente Con. San Miguel.//
 * //Tengo una casa; quiero un hogar. El Corte Inglés.//
 * //Si bebes, … yo conduzco.//
 * //Tenías que decidir entre deportivo o elegante. Bien hecho. Opel Vectra.//
 * //Así en la tierra como en el cielo. Audi Cabrio.//
 * //Juver, ON para animarte, OFF para relajarte.//
 * //Radical con los piojos, delicado con los niños. (Paradix)//
 * //Nuevo M-joy, la pequeña gran tableta de Milka//

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