Simbolo

=SÍMBOLO =

Palabra que de designar un complejo material por medio de la representación o semejanza adquiere convencionalmente una significación abstracta.



La sociedad de consumo es la gran creadora de símbolos ya que quiere rentabilizar todas las carencias humanas. Cada necesidad, cada sentimiento, en la lógica publicitaria, tiene un objeto que la representa y cuanto tal puede entrar en el circuito del diseño, fabricación, distribución y venta. La ceremonia de regalo, el ritual del regalo, convierte el amor en un brillante, la ausencia en una llamada por teléfono, la intimidad familiar en una barra de turrón, la fiesta interior de un descorche de una botella de champán, la indefinición de la adolescencia en unos vaqueros, la falta de seguridad en sí mismo en un coche, la valía personal en una marca de ropa; en una bebida, la solución.

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A pesar de la evidencia de esta operación de trasvase de sentido, no ha sido posible recoger una amplia muestra:
 * //Levi´s, la leyenda.//
 * //Nissan Patrol, el bello y la bestia.//
 * //Levi´s, y sigue en la leyenda//.

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//

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 * //Halcón viajes: Cambien el paraguas por la sombrilla.//

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