ELIPSIS

=ELIPSIS =

Este mecanismo esta basado en la supresión de elementos que están en la estructura profunda de la codificación y no aparecen aun siendo necesarios en la estructura superficial.

media type="youtube" key="0mAA8B-3I68" height="300" width="600"

Brevedad y condensación son las características del género paremiológico. De ellas participa el eslogan, si bien las diferencias son notables: carácter tradicional frente a moderno, interés moral o económico, origen popular o redacción por especialistas, trasmisión oral frente a icónica o audiovisual, relación personal o de mass medida, etc.

De esa base común el eslogan participa de la intemporalidad y del carácter categórico de sus afirmaciones. A veces, la ausencia del verbo comunica esta impronta generalizadora y categórica en otras ocasiones, la elipsis, a partir de la omisión de las etapas de un proceso, simplifica la realidad y acentúa el valor retórico del producto:
 * //El reto. El vencedor. Iveco.//
 * //Inversión. Diversión//
 * //Compacto. Impacto//

La condensación intensifica la carga semántica trasvasada un producto. Este mecanismo provoca también un esquematismo que facilita el traslado de información al receptor ya que se predica del producto su esencia retórica, en todo fruto de la suma de elementos contrapuestos.
 * //El bello. La bestia. Nissan Patrol.//
 * //El cuerpo, La sangre. Lubricantes Olio Fiat.//
 * //Evax, fina y segura//

media type="youtube" key="w5lN5F4yZ3I" height="300" width="600" La elipsis puede ser un recurso narrativo en historias de veinte segundos, pero, como hemos podido observar, también ser el recurso para superar un tabú social: anunciar un producto sin explicitar su función e, incluso, su visualización.



En estas muestra publicitarias se requiere del receptor su colaboración; hay una parte de la historia o de la información que está implícita: una cámara que es tan fina que no la podemos ver, unos pájaros que están posados en unos cables que no existen, mil y una intentonas de abrir la puerta en una noche de parranda y cerveza o un desahogo tórrido.

Esta contraposición puede favorecer superar los prejuicios provocados por campañas de otros productos. La muestra que recogemos a continuación se entiende dentro de un contexto en el que hay un presión publicitaria que une “tabaco”—“enfermedad”y justifica la diferencia ligth como información retórica que identifica la notoriedad de lo comprable consumible.


 * //Lark Triple Filtro. Sabor seguro. Placer más puro.//



La campaña de Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que, aún cuando no se encuentre la botella en el anuncio, ésta ya está presente en nuestra mente. Este puede ser uno de los casos en los que mecanismos de los recursos retóricos pueden superar limitaciones legales de anuncios de bebidas alcohólicas, por ejemplo.

media type="youtube" key="HRFZM72XsKM" height="300" width="600"

Por otro lado, cada vez tenemos que tener en cuenta la publicidad viral en la que el propio consumidor se encarga de extender el mensaje publicitario.

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /ELIPSIS/.

{$pagerevisions} veces editada esta página. La última revisión ha sido realizada en {$revisiondate} GMT por user:{$revisioneditor}.