exito

=ÉXITO =

Otro tópico publicitario que evidencia el anonimato de nuestras experiencias: proteger, autoafirmar nuestra personalidad en la sociedad de masas se hace imposible. Ser alguien en el sentido que predica la publicidad se ha convertido en un anhelo, en una carencia que algunos mentores de esta sociedad desvían.
 * //En DYC está la meta.//

A pesar de que pueda haber un contexto en el que hay que situar el //eslogan// (en la Vuelta Ciclista, DYC cubría los gastos de fin de etapa en Segovia), la codificación de este eslogan nos parece poco acertado.De todas formas, las estrategias publicitarias son cambiantes; un ejemplo para esta misma marca es la instalación en el valor /el éxito está en aceptarte como eres/



Consumir un producto es reivindicarse así mismo a través de una personal definición de lo que es la juventud, el esplendor del cuerpo, la capacidad de disfrutar. De esta forma, el éxito reconoce a los que saben reconocerse a sí mismos más allá de canones impuestos en el discurso dominante de la redacción publicitaria. Cada vez es más fácil identificar muestras de esta reinterpretación del tópico publicitario de /Éxito/. Véase, si no,



Pero si esta pretendida manipulación de necesidades humanas es reprobable, no lo son menos otras argumentaciones que se basan en el éxito, en el consumo de un producto: la autoafirmación está simbolizada en un objeto.
 * //Simago, esta primavera te hará florecer.//
 * //Yumas, supera tu marca.//
 * //Philips está en su poder.//
 * //Cuando decidí salir del montón. CEAC me lo puso fácil.//
 * //A tu manera, El Corte Inglés.//
 * //Ponte Bárbara, como quieras.//
 * //Greens, y que miren.//
 * //Marie Clair, mi vida es un clip.//

O un objeto es la marca objetiva del proceso de éxito:
 * //El que sube, Saba.//
 * //Kas Naranja te destacas.//

De todas formas al consumidor le queda identificarse en un grupo de referencia y en un proceso semántico que asigna modelos de conducta que lo cohesionan y le queda también participar en esta operación semántica. Se puede intentar superar la carencia de personalidad asumiendo los valores y las conductas que identifican a un grupo que se presenta a sí mismo con los rasgos de ‘éxito’ y de ‘influencia’. Lo de menos es si estos valores y conductas son ciertas o le son propias. Con la misma intensidad con que los destinatarios de esta operación de sentido participan en ella se irán cumpliendo las etapas de la estrategia comercial. Pero para ello es necesario que la operación semántica persuada, haga factible el proceso de identificación en la marca, conecte con las necesidades sentidas por la mayor parte de los consumidores potenciales: Una reflexión que podríamos hacer es que la publicidad no solamente promociona productos, sino también crea necesidades que harían más fácil la venta e induce formas de pensar: simplificaciones, estereotipos, sistemas de valores, etc.
 * //Nº 1 en el mundo. Volkswagen//
 * //Indo, nº 1 en ópticas.//
 * //Yugo School, somos los primeros en nuestra clase.//
 * //BMW, superior en todo.//

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