Equivoco

=EQUÍVOCO =

Mecanismo basado en el contraste de dos palabras iguales, pero de significado diferente (homonimia), o bien utilizar una palabra con diversos significados simultáneos, reales o figurados (polisemia). En ambos casos, se pretende la ambigüedad, el doble sentido.

Este doble sentido, incluso apoyado en una intención cómica, puede sostener la argumentación /diversidad de usos que permite la conexión wifi/

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Llama la atención la abundancia de muestras recogidas. Esta frecuencia puede deberse a la facilidad del mecanismo de transgresión semántica: palabras homónimas o polisémicas son susceptibles de verificar esta transgresión, y también puede deberse al enriquecimiento de connotaciones del producto basado en la interpretación abierta del //eslogan.//
 * //Yumas supera tu marca.//
 * //Galletas princesa, te robarán el corazón.//
 * //Philips está en su poder.//

En estos casos la ambigüedad interpretativa esta basada en el prenombre o adjetivo que presupone e impone una situación de diálogo en la que sólo una es quien habla y en la que del interlocutor se espera únicamente que haga algo. Por otra parte, la ambigüedad interpretativa permite al textista, de una forma camuflada, entrar en una competencia desleal, en una publicad comparativa:


 * //Yumas es más que la marca de zapatillas que ahora consumes.//
 * //Con Yumas tú sabes de nivel.//



Hasta ahora hemos considerado la polisemia como mecanismo para crear el equívoco pero también tenemos que considerar la homoninia. Ésta se verifica fundamentalmente por medio de la diferencia de sentido entre el nombre genérico y la apropiación del género para la identificación del producto. El nombre del producto amplifica su campo semántico a través de la homonimia llenándose de contenido del nombre común. En este proceso de trasvase habría que considerar además la proximidad de la codificación coloquial, el efecto del alarde formal, etc.(en el sentido que recientemente hemos fijado).Algunos ejemplos de homonimia:


 * //Hay gente con Fortuna.//
 * //Cada año nace un Siglo.(vino)//
 * //Esto es Holiwood.//
 * //Coplas de mi Ser.//
 * //Aquí la cerveza es Oro.//
 * //La revista que hace Clan.//
 * //Todo lo que Ud. Necesita es un Metro.//
 * //No pierdas el tren, coge El Correo, la vía libre.//
 * //Ponte Bárbara como quieras.//
 * //Gel Nelia, por Norma.//
 * //King Edgard, puro rey.//
 * //Pida Dinero cada lunes en su quiosco; se lo darán.//
 * //La radioactividad.//
 * //La radiografía.//
 * //Desde que hay Elegido cómo como.//
 * //Pruébate el Frac.(helado)//
 * //Si tienes trío, vente el Polo.//
 * //Métele Magno.//
 * //Muchos recuerdos de parte de El País.//
 * //Hoy los fiesta están de fiesta.//
 * //Plántate.(anuncio ecológico)//
 * //Vea los Lancia desde un nuevo Prisma.//
 * //Ahora los Gitanes se hacen rubios.//
 * //Fibra Line, punto y coma.//

Finalmente, considerar la paronomasia como mecanismo que facilita la codificación del equívoco, pero que veremos con más detenimiento más tarde:
 * //Mentalízate.//
 * //Tuesta lo que vale. (café)//
 * //Preservatibos, por...SIDA caso...//
 * //Chetos, los tres más queseros//

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//


 * //Seat. Autoemoción//
 * //Utabón. Va de Narices.//
 * //Federópticos. Verás que bien.//
 * //Bebe BB, el caldo para beber.//
 * //La vida es móvil, móvil es vodafone.//
 * //La cocinera. Sabor a casa.//

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