TECNOLOGIA

=TECNOLOGIA =

Una consecuencia de los tópicos anteriores es la de la “tecnología”:la argumentación está basada en el presupuesto de que el desarrollo tecnológico punta gradualmente va creando nuevos productos que son presentados en sociedad por la publicidad. Estos //nuevos productos// codifican connotaciones de intensificación de las cualidades del producto: lo último, lo mas avanzado, supone frente a l competencia la adquisición de la diferencia de notoriedad. De ahí, que muchas marcas tengan que //reciclarse// y presentarse como nuevas o, al menos, igual que antes, pero en mejor(véase la publicidad de los saponificantes). Muestras que puedan servir de ejempli de esa intensificación de la cualidad:

> > >
 * //Supercinco, el espíritu del cinco.//
 * //Primero, más apurado; ahora, más suave.//
 * //BMW, hasta donde la tecnología alcanza.//

Este tópico supone la argumentación que contraria que la propia del tópico de la “naturaleza”.Esta capacidad camaleónica de los tópicos en el discurso publicitario recuerda una característica de los refranes: no interesa tanto el mensaje, sino el logro de la persuasión:


 * //No por mucho madrugar amanece más temprano//
 * //A quien madruga, Dios le ayuda.//

En este misma tesitura nos encontramos con tópicos publicitarion: lo importante es el resultado de la persuasión, importa menos qué argumentos utilizar. El lenguaje mismo puede ser un argumento tecnológico; sobre todo, en la utilización del nivel de codificación culto técnico:


 * //Isostarm la bebida isotónica.//
 * //Ten con bioalcohol, el lagodón no engaña.//

Las muestras recogidas no han sido muchas. El tópico de la tecnología más que en el //eslogan// suele localizarse en el desarrollo textual que amplifica mediante una argumentación técnica este tópico. Es frecuente y fácil de observarlo en la publicidad de coches de alta gama en donde el emisor adopta una postura objetiva, una actitud didáctica y un nivel de codificación culto técnico.

{$pagerevisions} veces editada esta página. La última revisión ha sido realizada en {$revisiondate} GMT por user:{$revisioneditor}.