referentecultural

=**__REFERENTE CULTURAL__**=

Loewe. Los hombres tambien lloran. Nissan Patrol. El bello y la bestia. Esto es Holliwood. Champu Geniol, sonrisas sin lágrimas. La noche más SERmosa. Sierras Bosch, con licencia oara cortar. Chetos, los tres mñas queseros. Nacido para rodar. Roadstar. Defiendete en inglés. FSL. La primavera la falda altera. El tiempo es oro, y el de tu piel, Myabern. 96 FM, de donde hay se puede escuchar. Quien siembra vientos, recoge waltios. Liberté, Fraternité,... pero distinguete. Aspirador Panasonic: sé realista, pide lo imposible. Porque escuchar es de sabios. Se coge en muchos sitios y no es la gripe. Oro parece, platano es. Platano de Canarias. El diseño que no cesa. Teléfonos Alcatel. Verde que te quiero verde. New frontier. Tus zapatos.
 * El discurso publicitario tiene un efecto de retroalimentación dentro de la cultura de masas**
 * toma de ella aquello que supone un experiencia generacional, aquello que ha impactado,**
 * y lo utiliza para falicitar el proceso de persuasion. Desde este punto de vista, el díscurso**
 * publicitario es parasitario en cuanto que toma de esta cultura y de los medios que la**
 * vehiculan temas y selecciones técnicas que han sido eficaces, pero, sobretodo, toma**
 * aquello que ha supuesto una experiencia común, qua ha unificado la audiencia. El efecto**
 * de retroalimentación es un efecto multiplicador que unifica a los consumidores en un**
 * consabido común.**
 * A través de la experiencia común la estrategia publicitaria de productos de gran consumo**
 * puede acceder a grandes grupos de audiencia: conocen los mismos héroes audiovisuales,**
 * las mismas músicas; su referente imaginario es común, creado por la máquina de sueños**
 * americana. Aunque hay evidentes diferencias entre auditorios que pertenecen a diferentes.**
 * Por otro lado, unidades políticas o/Y culturales, cada vez se hace mas evidente el proceso**
 * de unificación de estos auditorios.**
 * Sin embargo, la publicidad no solo es parasitaria y multiplicadora de los temas de la cultura**
 * de masas, sino que también y fundamentalmente es parasitaria en la apropilación de**
 * selecciones técnicas de los difernetes miss media. En lo que respecta al eslogan, podemos**
 * observar con claridad esa doble apropiación:**
 * La muestra que acabamos de recoger puede servir de ejemplo de como procede la**
 * publicidad utilizando referentes que pertenecen a la televisión, al cine, a los refranes, a**
 * las máximas y consignas, a los acertijos, a la poesia y al cómic. precisamente, lo que**
 * esxplica este abuso está en el refente comúm que unifica las experiencias de amplios**
 * auditorios. Sobre la base de ese referente cultural y por mediación del mecanismo**
 * mategrafía homofónica, el discurso publicitario actualiza estóganes que puede dirigirse**
 * a una amplia audiencia.**

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