Calambur

=CALAMBUR =

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Este mecanismo también lo podríamos catalogar como /Equívoco/; sin embargo, su montaje no está basado en un criterio semántico -la relación de significados entre dos o más palabras homónimas- sino en un criterio fonético: la pronunciación de los sonidos de dos o más palabras provocan la aparición de una cadena fónica que el receptor puede identificar en distintos elementos.





Los juegos de palabras suponen un mecanismo efectista que da un carácter lúdico al eslogan. El resultado de esta estrategia comunicativa se impone al receptor-consumidor como juego. Podemos considerarlo un mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil. Será tanto más rentable cuanto los personajes que actúen el juego sean niños; como consecuencia, el eslogan parece adquirir así el estatus de juego lingüistico, de trabalenguas, de acertijo,...


 * //¿Qué es eso? Eso es queso ¿Qué queso es?//

El calambur puede estar basado en una oposición binaria que puede tener relaciones múltiples: oposición disyuntiva, oposición adeversativa y opsición copulativa:


 * //Su ciudad o suciedad.//
 * //No compre sin ton ni son; compren Thomson.//
 * //Esto es descuento y lo demas es cuento.//

Igualmente, se puede articular sobre una adición de dos elementos presentes en las dos estructuras o, tan solo, en una:


 * //Tienes algo; tienes don. Don Algodón.//
 * //Oro parece, platano es. Platano de Canarias.//
 * //Vístete de espacio.//

Como fácilmente podemos observar, este mecanismo funciona en cadenas fónicas puesto que la fijación escrita va a suponer elegir una de entre las decodificaciones posibles.

Con esto, podemos decir, que ésta figura retórica consiste en agrupar las sílabas de una palabra de otro modo para conferirle sentido. Es un juego de palabras.

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Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /CALAMBUR/.


 * Frenadol. Te rescata del resfriado y sus síntomas.

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