paradoja

=PARADOJA =

Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Es por esto mismo un mecanismo que supone más que un logro formal un alarde conceptual. Frente a la antítesis, este procedimiento busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que pretende es cautivarle, y no convencerle; es un mecanismo que basa su eficacia en la oposición, como en el caso de la antítesis, pero si en ésta la oposición se fundamenta en fuerzas extrínsecas (dos elementos, de signo contrario, independientes, que se articulan en la frase), en aquélla la tensión se crea en fuerzas intrínsecas: los elementos de signo contrario son dependientes a través del núcleo.





Este mecanismo, a través de la extrañeza, pretende intensificar la cualidad identificatoria del producto: la notoriedad del producto es el fruto de la lucha de predicaciones contrarias. En el yunque de la paradoja se forjan identidades individualizadoras de los productos.

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El discurso publicitario, por definición, es hiperbólico; se predica de los productos cualidades o funciones que no les son específicas, o que no le son propias en la intensidad en que se predican. El carácter efímero del discurso publicitario hace que las etapas de progresión cualificadota nueva. Tanto en un esquema como en el otro, el emisor entra en una inflación semántica que va separando más la realidad real de la realidad retórica.

Algunas muestras
 * //Abróchate los Paredes, y despega.//
 * //Vernel, la suavidad salta a la vista.//
 * //El sol, de Andalucía embotellado.//
 * //Michelín seca la carretera.//
 * //En la Oficina de Comunicación con el Consumidor somos todos oídos.//
 * //Televídeo Amstrad, lo nunca visto.//
 * //Mercedes Benz. Nadie hace los coches así.//
 * //Muérete de gusto//
 * //Ariel. Blancura que querras abrazar.//
 * //Loreal. Porque tu lo vales.//

Ejemplos de Paradoja:

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//

> >
 * //De aquí a 10 años, seré la nueva Catedral Vieja//
 * //Mágnum calienta el ambiente.//
 * //La realidad es una ficción aparente. Play Station.//
 * //Menos es más. Nobel.//
 * //Ahora que el futuro sucedió ayer.//
 * //Dice que en el problema está la solución. Volkswagen Polo.//
 * //El dolor ya no duele. Solvium gel.//
 * //¿Tiene fronteras el infinito? ¿tienen barreras los sueños? Axxis.//
 * //Viceroy sin él no eres tú.//
 * //Algo tan bueno no puede ser bueno.//
 * //¿Tiene fronteras el infinito? ¿tienen barreras los sueños? Axxis.//
 * //Nicotinell, deja el tabaco, mantén tu fuego.//
 * //Viceroy, no es lo que tengo, es lo que soy.//
 * //Valor. El placer de siempre más exclusivo que nunca.//
 * //Olay. Te gustaría estar en tu piel.//
 * //Estee Lauder. Momentos como estos dan sentido a mi vida.//

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