SINESTESIA

=SINESTESIA =



También es éste otro recurso de transgresión de sentido basado en una metáfora sensorial, producida espontáneamente entre sensaciones de naturaleza distinta: a través de ella, aplicamos la sensación propia de un sentido a otro.

media type="youtube" key="iDaaETgxFJY" height="300" width="600"

Este mecanismo tiene una rentabilidad especial por las limitaciones técnicas de lenguaje audiovisual, ya que a través de la información que se vehicula por medio de las sensaciones visuales y auditivas, se pretende dar también informaciones que pertenecen al tacto, olfato y gusto. La sinestesia es un mecanismo que permite superar estas limitaciones: una situación habitual en la publicidad televisiva lo constituye el anuncio de una marca de cerveza (la imagen del líquido o el sonido del trasiego del producto están sobredimensionados para acceder a la funcionalidad del producto; se promociona visualmente un producto que está fabricado para gustarlo). La información visual y auditiva esta potenciada para despertar sensaciones gustativas: la iluminación lateral acentuará el color, la efervescencia,: la información visual del vaho, de las gotas de agua condensadas en el vaso transmitirá “deseo”, “necesidad” de consumirla.



Particularmente, en el lenguaje, en donde debemos circunscribir los //eslóganes//, también da este trasvase de sentido. A nivel general


 * //Despierta los sentidos.//
 * //Milka, tierna tentación.//

Estos reflejos condicionados son más claros en las sensaciones auditivas que provocan sensaciones gustativas:


 * //Doritos, ¿Has oído que bien saben?//
 * //Un trago de buena música.//
 * //Krispis de Kellog´s, escucha lo que es bueno.//
 * //Milka Mussina, crujiente sensación.//
 * //Matutano, ¿Has oído que bien saben?//
 * //Ferrero rocher, la experiencia del buen gusto//

Este trasvase de sentido de lo auditivo a lo gustativo se verifica frecuentemente a través de la aliteración y de la onomatopeya, dos mecanismos que veremos más adelante. A modo de ejemplo,


 * //La salchicha de chica que sabe chachi.//
 * //Crecs.//

En éste último caso, asociando lo crujiente a la recién hecho, a lo bien hecho. Pero éste no es el único caso, un trasvase de lo auditivo a lo táctil podemos encontrarlo en


 * //Sansung sensual sistem.//
 * //Flex.//

Un ejemplo más de como la sinestesia suple las carencias de información cuando se publicitan en el lenguaje audiovisual productosque que afectan al gusto lo podemos observar en este "spot" de Heineken en el que sabor es sustituido por ritmo, baile espasmódico; por otra parte, el consumo del producto transfiere el valor de la integración.

media type="youtube" key="3M8Dp7wGBe4" height="300" width="600"

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /SINESTESIA /:

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//


 * //Granini. Bebe con los cinco sentidos//

{$pagerevisions} veces editada esta página. La última revisión ha sido realizada en {$revisiondate} GMT por user:{$revisioneditor}.