Naturaleza

=NATURALEZA=

Es uno de los tópicos más desarrollados en la publicidad; pero de ello no cabe deducir necesariamente que esta misma abundancia se pueda observar en los eslóganes. La frecuencia de este tópico viene justificada por el intento de manipular una necesidad o, al menos, una carencia humana: el retorno al pasado, la regresión a un estado de conciencia menos complicado, más complicado, más protegido; su desarrollo evindencia un deseo de escapar de lo habitual, la rutina; es la negación de lo cotidiano.

El tópico naturaleza es una huida en el espacio y el tiempo, y el esquema de argumentación implícito que parece contener es //otro espacio, otro tiempo, otra experiencia://

//.//
 * //Levi´s 501.Nuevos horizontes//

El escape está marcado de nostalgia, de búsqueda de un ideal, anclado en el pasado, que supera la urbe y sus sistemas de relación económica y social. Y nos lleva a la edad dorada de cuando el hombre era artesano y ordenaba su vida según normas sagradas. En el discurso publicitario, la “tradición” y la “artesanía”, aunque parezca una contradicción, son fuertes baluartes de la sociedad de consumo y de la producción en serie.


 * //Manualidades Artesanas. Artesanías manuales.//
 * //San Millan, el sabor de una tradición.//
 * //Voll-danm, cerveza de maestros cerveceros.//
 * //Vacheron. Horas extraordinarias.//
 * //Artesanía de Galicia. Fora de Serie.//

Esta nostalgia puede desarrollar el tópico de la regresión de la infancia, del valor del hogar como lugar de protección y de alimento.


 * //Cuajada Danone, como de costumbre.//
 * //En casa, sopas de caja; en caja, sopas de casa.//

Finalmente, lo natural por si mismo es bueno; si queremos saber de qué carece el hombre moderno no tenemos más que analizar los tópicos de la publicidad; podremos recoger un amplio muestrario de sus necesidades, inquietudes, falsas ensoñaciones, etc. Evidentemente, una de las más fuertes es el sentimiento de la falta de lo natural:

> //Del corazón de maíz, sale vita; 100% corazón de maíz.// > >
 * //Satibeli, lo más natural es bello.//
 * //Danone, lo más natural.//
 * //La naturaleza en el bote.//
 * //Apiserum, energía natural.//
 * //Frinat, frinaturales.//
 * //Trinaranjus, trinaturales.//
 * //Hechas al sol de califonia//

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