metagrafia_homofonica

=METAGRAFÍA HOMOFÓNICA =

Este mecanismo está basado en la sustitución de bloques fónicos, conformados fundamentalmente en palabras; este cambio está justificado por la homofonía entre la palabra sustituida y la palabra a sustituir. Es un recurso cada vez mas utilizado en la redacción publicitaria; busca un destinatario infantil presentando el mensaje como si fuera un juego, o un destinatario adulto que se siente sorprendido por lo inesperado.

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Como hemos podido observar en esta metagrafía basado en la imagen, el factor sorpresa es fundamental en este mecanismo ya que al receptor se le sitúa sobre lo ya visto, ya conocido, y, a partir de aquí, se le sorprende con un cambio no esperado.



Este mecanismo cada vez es más frecuente en el discurso publicitario; su creatividad es el recurso utilizado para atraer y retener la atención del destinatario en el anuncio. Puedes observar más casos en el carrusel de muestras que tienes más arriba expuesto en Slideshare.

Para conseguir este efecto de extrañeza en el eslogan, el textista suele trabajar sobre frases hechas, refranes, máximas que suponen una fórmula cristalizada en sonidos y significados fijos. A través del cambio, se produce una retención en la percepción, un susto, una ruptura que obliga a detenerse sobre el mensaje. La metagrafía homofónica supone un choque que cambia de actitud perceptiva: muchas veces impone una nueva lectura y una decodificación analítica.

Este mecanismo se consigue de dos formas mediante la ruptura fónica: alterando un elemento o el orden en el que está fijado en la cadena, o atentando contra la norma lingüística.

Del primer caso,


 * //Uno para todo y todo para uno.//
 * //Quien siembra vientos, recoge watios. (energia eolica)//
 * //La primavera la falda altera.//
 * //El tiempo es oro, y el de tu piel Myabem//.


 * //Llegarás a Kas.//
 * //Pinta tu visa de color Corsa.//
 * //Preservativos por SIDAcaso.//
 * //Gas y mejor.//
 * //Seguridad en UNO mismo. Fiat.//


 * //Contamos con trigo.//
 * //Duromatic, la olla de impresión.//
 * //Liberté, Fraternité, …. pero distínguete.//
 * //Ya hacer color.//
 * //Preparado, listo, ¡ahorra!.//
 * //Sierras Bosch, con licencia para cortar.//
 * //Princess, cautivadora.//
 * //Enróllate con nuestra nueva persionalidad.//

Se pueden apreciar tres grupos: primero, basado en refranes o frases hechas; segundo, basado en una metagrafia construida sobre el producto: y tercero, construido sobre la sustitución de uno de los elementos de la cadena basada en la paronomasia. La ruptura, el choque perceptivo, es más evidente cuando se fundamenta este mecanismo en incorrecciones lingüísticas:


 * //Sonydo sony.//
 * //Moncayo moncadillo.//
 * //La merienda que alimenta.//
 * //Compact disc sony, el equipo supersonyco.//
 * //En tu tximistidad. Pilas Tximit.//
 * //Respiral a pleno pulmon.//


 * //La noche mas sermosa.//
 * //Enamoran.//
 * //Jazztamos aquí. (Anuncio de un festival de jazz).//
 * //Pezqueñines, no; gracias.//


 * //Schweppers, la bittermania.//
 * //Eristoff, la provodkativa.//
 * //Stolichnaya, la vodkastroica.//


 * //Zahor está chocolatíssimo.//
 * //Stradivarius. Straordinarius.//
 * //Entrentenidisimo.//
 * //Autosatisfaccion. Opel manta.//


 * //La radioactividad.//
 * //La radiografía.//


 * //Trinaranjus, trinaturales.//
 * //Frinat, trinaturales//

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//


 * //Un, dos, flex,… y descansa.//
 * //Nestlé se te hará la boca chocolate.//

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