Garante

=GARANTE =

En la publicidad con frecuencia se busca la notoriedad a través de un mecanismo de transferencia de prestigio o se predica la seguridad del producto o servicio por medio de los personajes caracterizados por ser poseedores o usuarios de lo publicitado; así, una bata blanca o un ordenador en el escenario de la presentación de lo publicado de forma genérica transfieren profesionalidad o última tecnología.

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La búsqueda del agente poseedor del tópico /garante/ va en consonancia con el perfil objetivo del destinatario del producto. Como podemos observar, la "calidad" del garante va en función del perfil del receptor:



En otro sentido, la función de este tópico puede residir en la propuesta estética: " es producto de calidad porque lleva el valor añadido del diseño; es diseño de calidad porque reproduce fórmula de prestigio ya experimentadas". En este punto entramos en una característica muy interesante en la redacción publicitaria como es su carácter parasitario; como muestra, presentamos una línea de argumentación basada en la vulgarización de cánones de composición de grupos de personajes: composición hierática próxima a grupos escultóricos procesionales:



La vulgarización de logros estéticos pretende ser la excusa para la justificación irreverente de la manipulación del diseño; esta actualización provocadora soporta la argumentación que trasvasa valor al producto: " es producto de calidad porque la actualización trasgrede la tradición estética"

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