SECUECIALIZACION

=SECUECIALIZACION =

La estrategia publicitaria está proyectada en función del tiempo y, por tanto, la redacción publicitaria viene marcada por un carácter histórico: los eslóganes cambian en función de otras campañas de la competencia, de la trayectoria de la cota de mercado, de la presión sobre un producto determinado, etc. Sería interesante observar la evolución de la estrategia de productos como azúcar-sacarina, producto entero-producto light (en este caso, tabaco, leche, mayonesa, cola, etc.).

En la redacción publicitaria se advierte esta secuencialización: eslóganes que participan de la aceptación de otros eslóganes, eslóganes que combaten la acción de la competencia, eslóganes que desarrollan dos estrategias distintas sobre el mismo producto:


 * //Contamos contigo.//
 * //Contamos con trigo.//


 * //Si bebes, no conduzcas.//
 * //Si conduces, bebe mosto Greip.//


 * //MG, la ginebra con mayúsculas.//
 * //Gordon’s se escribe con G.//


 * //Levi’s, la leyenda.//
 * //Levi’s y sigue en la leyenda.//

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