PARALELISMO

=PARALELISMO=

A nada que te fijes en la argumentación que sostienen estas imágenes, te será fácil discernir cuál de ellas esta basada en una paralelismo antitético.

Este mecanismo plantea una cuestión importante a la hora de analizar los eslóganes: están codificados según procedimientos técnicos literarios. En el eslogan advertimos un ritmo, una media, una rima; el eslogan es, por tanto, una realidad versal en donde es fácil advertir una pausa, una censura,y, en consecuencia, una estructura estrófica mínima como es pareado. La censura divide el eslogan en dos partes, relacionadas no sólo por una fuerza semántica, sino también por un soporte sintagmático.

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La identidad de una estructura verifica, asi mismo, trasvase de información: en el producto confluyen las significaciones que articulan una estructura en el mismo espacio, en distinto tiempo (aunque éste sea inmediato), o en el mismo tiempo en distinto espacio gracias a las virtualidades de semántica del montaje.



Teóricamente, el paralelismo está basado en dos estructuras sintácticas idénticas que marcan intrínsemente unas relaciones de solidaridad entre los miembros que las componen: el paralelismo trasvasa la identidad de las relaciones dentro de cada estructura a las informaciones de una solidaridad a otra. En las imágenes anteriores, podemos observar estructuras icónicas fácilmente reconocibles en grupos escultóricos de la piedad o descendimiento.

Entre las diversas realizaciones, podemos encontrar una realidad tautológica: cada elemento principal de cada estructura se predica de sí mismo con lo que se refuerza la identidad de cada uno y la validez de la estructura misma:


 * //Soló tú eres tú; solo Gordon´s es Gordon´s.//
 * //Hoy por hoy, mañana por mañana.//

Otra actualizacion sería el paralelismo aditivo; se suman las significaciones justificando la operación en la identidad de uno de los elementos, común a las dos estructuras o/y en la identidad de la estructura:


 * //Gusta su calidad, gusta su precio.//
 * //Chetos para uno, chetos para dos.//
 * //Chiquilín, lín, lín; chicarrón, rón, rón.//
 * //Chicas de moda, chicas pinaud.//
 * //En un día muy especial, un regalo muy especial.//
 * //Super ser. Más que hornos. Más que cocinas.//
 * //En casa sopas de caja; en caja sopas de casa.//
 * //La moda es lo mini: mini es tetra-brick.//
 * //Cada salida un desafio; cada desafio una meta.//
 * //uno para todo, y todo para uno.//

Por otra parte, el paralelismo adversativo focaliza la atención del receptor en la cualidad, enel rasgo de caracterización que se requiere presentar como identificatorio, diferenciador que se justifique su consumo o, mejor dicho, su compra:

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 * //No corte con el placer, corte con la nicotina.//
 * //No compre sin ton, ni son, compre thomson.//
 * //No pierda la paciencia, pierda el peso.//
 * //Haga números y olvídese de letras.//
 * //Déjese de sustos y vaya de miedo.//
 * //Raspe plate y gane oro.//
 * //Arriba, la calidad; abajo, el precio//

pero, además de éstas, hay otras actualizaciones más versátiles


 * //Inversión.Diversión.//
 * //Ella tiene tu edad; tú ¿tienes su cara?//
 * //Sony, que suene la música, que calle la cinta.//
 * //W Golf Cabrio: hay quien tiene ilusiones y hay quien las conuce.//

y aún otras más complejas:


 * //No eres tan pobre como para no poder ayudarla; ni tan rico como para no poder necesitarla.//
 * //La bonba atómica hizo estragos, y la bomba tónica hizo sus tragos.//

Como hemos podido observar, el paralelismo adversativoa través de la oposición de la estructura binaria, acentúa con facilidad el rasgo distintivo por medio de la simplificación: la realidad está construida en la oposición de lo positivo y negativo, el rasgo distintivo será lo que justifique la opción de compra.

Otra identificación entre los sentidos de las dos estructuras, encadenadas a través de la homogeneidad de las relaciones y a través de la contigüidad espacial y temporal, es el paralelismo consecutivo:

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 * //No saba, no contesta.//
 * //Grasa que toca, grasa que quita.//
 * //Díganos que casa quiere, le diremos qué crédito necesita.//
 * //Primero más apurado; ahora, más suave.//
 * //Bio: lo que hace en el interior, se ve en el exterior.//
 * //Compacto. Impacto.//

Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /PARALELISMO/

//**nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:**//

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 * //Caramelo sano, caramelo Solano.//
 * //Juver, ON para animarte, OFF para relajarte.//
 * //No coges un avión. Coges una gran compañía aérea.//
 * //Bancaja. Si no es bueno para ti, no es bueno para nosotros.//
 * //Si hay Mahou, hay fútbol.//
 * //Pilexil, los notas, lo notan.//

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